大赛｜金犊奖「2025命题」旺旺集团周边商品设计奖（截至2025.5.10）
1、延续品牌基因：将“豌豆”视觉符号、包装配色转化为可延展的设计语言
2、趣味情感联结：通过互动机制让用户与品牌建立“玩伴”关系，而非单向消费关系
3、长生命周期：兼具实用性与收藏价值，避免一次性周边被闲置
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03
创作要求
1、要与旺旺挑豆品牌形态关联
(1) 可以以产品的原料种类为核心视觉 ( 如豌豆 , 蚕豆 , 花生 )
(2) 也可沿用旺旺挑豆包装及产品的色彩符号，强化品牌联想
2、要有趣味互动机制 , 例如：解压方向引发收集的盲盒化 , 可二次创作并在网络分享等产品
3、要具备高频使用的功能 , 具备可持续使用的价值
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04
受众群体
潮玩党 、办公室解压族 、亲子家庭 、学生党
创作主题三
「拜年旺仔 + 十二生肖旺创造」
旺旺大礼包新春贴纸设计
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传播/营销目的
以传统文化中的新春贴纸为载体，综合拜年旺仔和生肖形象创作，传递和唤醒消费者“新春要旺旺”的情绪，加深旺与春节的连接性，扩大旺旺大礼包的社交分享。
1、文化传承与创新：十二生肖与拜年旺仔 IP 结合，打造既传统又现代的新春贴纸，展现品牌对传统文化的尊重与创新。
2、互动体验与祝福传递：打造旺气满满的新春贴纸，鼓励消费者将其装饰于家中或社交媒体分享，传递家旺业旺、幸福安康的旺年祝福，增强节日的参与感与分享乐趣。
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02
受众群体
1、主要受众：喜爱旺旺大礼包的家庭消费者。
2、扩展受众：追求仪式感、个性化装饰的年轻消费者。
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03
创作要求
平面插画设计
1、核心形象：保留拜年旺仔的经典形象，不可进行二次创作。
2、创新形象：为十二生肖设计各具特色的姿态与其拜年旺仔融合自然结合，展现创意与趣味。
3、色彩运用：采用鲜艳喜庆的色彩搭配，契合春节的欢乐氛围。
4、细节处理：精细刻画生肖特征，提升整体视觉效果的精致度与美感。（注意画面需每种生肖（12 个）与拜年旺仔一起呈现，提供 24、25 年贴纸例图供参考）
5、 作品需以彩色效果呈现， 统一为 A3（420mm x297mm）jpg 格式，CMYK 颜色，不低于 300dpi 提交，可单件或系列提交，系列作品限 3 张以内（含 3 张，请保持版式横竖一致），每张作品档案大小不超过 3MB。
6、创作作品请务必保留源文件，获得入围资格作品需再次提交作品源文件，以利下一阶段评审。
创作素材下载
请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
参赛说明
参赛资格
· 全球在校大学（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加。
· 新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等创作者报名参赛。
报名方式
1、不收取报名费
2、报名时间：2025年3月1日-5月10日
3、一律采用在线交件方式，报名网站：www.ad-young.com
参赛类别
一、周边商品
依上方创作要求，进行创作
二、跨界合作类：
鼓励全球青年交流合作，大会特别设立
凡参与金犊奖各项策略单的作品，其小组成员如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略单要求报名参赛外，亦可选择重复报名至跨界合作类。
报名规则
1、作品提交前请务必确认相关信息填写无误
2、请勿于作品中呈现姓名、学校、作品编号等作者资料相关信息
3、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
4、所有成员(作者及指导老师)必须官网注册方可报名，每一作品创作团队最多不得超于10人（含），指导教师不得超于5人（含），报名时请务必确认创作者及指导教师顺序，依序填入
5、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误
*若截止报名时间不足48小时，修改时间依截止报名时间为准
6、作品提交前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡不符规定或作品资料不完整者，将取消资格，恕不另行通知
奖励办法
全球奖：选出以下得奖者：
金奖：1 名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
银奖：1 名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
铜奖：1 名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
赛区奖：各赛区分别选出以下得奖者：
一等奖：1 名，荣获奖状一份
二等奖：3名，荣获奖状一份
三等奖：5名，荣获奖状一份
新锐奖：2名，荣获奖状一份
优秀奖：各主题作品总数15%-25%，荣获电子奖状一份
*赛区奖，可申请加订奖杯
跨界合作特别奖：大会特别奖，由参加跨界合作类作品中选出：
跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
佳作奖：5名，荣获奖状一份
优秀奖：本类作品总数15%-25%，荣获奖状一份
*佳作奖、优秀奖，可申请加订奖杯
特别说明：
*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
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